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El Ethnic Chic, la moda como encubrimiento. Reflexiones en torno a la fetichización comercial de la estética étnica

by Julimar Mora Silva

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El presente trabajo se ha planteado analizar la moda como un novedoso –e inadvertido– mecanismo de encubrimiento a la otredad cultural expresa en la idea de lo étnico, para ello, se ha concentrado la atención en una de sus más actuales tendencias: el ethnic chic. Se ha empleado como herramienta el análisis del discurso, tanto de los contenidos promocionales inherentes a la tendencia, como de la estética en la que se presentan sus mercancías, intentando mostrar cómo en este campo se siguen reproduciendo políticas de estética y significado rastreables incluso desde tiempos bastante antiguos. Así mismo, como se ha convertido la estetización étnica en un valor legitimante a la circulación económica de determinadas mercancías en el mercado contemporáneo.

This essay analyzes fashion as a new – and unnoticed – mechanism that conceals cultural otherness, as it is expressed in the ideas of what is ethnic. In order to do so, the article centers its attention on one of the most successful trends in fashion: the “ethnic chic.” The article analyzes the discourses in promotional contents related to the trend of the “ethnic chic” as well as the ways in which merchandise is presented, in an attempt to show how the politics of aesthetics and their meanings can be traced back in history. The article also studies how the aestheticization of ethnic identities has come to legitimate the economic circulation of specific products in contemporary markets.

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